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史上最牛的医院营销,没有之一!

作者:中国120医疗人才网 时间:2014/12/20 9:28:00

史上最牛的医院营销,没有之一!

    重庆直辖十周的时候我还在重庆一家媒体供职。一家位置偏僻、综合实力不算强、但眼科实力较强的公立医院找到我。该院的负责人说:听说我做策划不错,希望我能帮帮他们。

    我随即对那家医院的眼科作了调查:因为位置偏僻,综合实力又不算强,实力较强的眼科,没有名气,没有人气。

    要想有人气,必先有名气。

    我考虑到如果帮助该院,就会帮助更多的白内患障患者。于是便接下了这个单:我个人不取分文,但医院必须对部分困难病人进行检查、手术费用的减免。医院同意了。

    随后,我进行了一系列的策划分析:如何证明这家医院眼科实力强?

    最好的说服力是:将患白内障时间较久的患者治好,让他们重见光明。
如何让事件变得具有震撼力?

    我想到了一个时间背景:重庆直辖十周年即将到来。当时,重庆的媒体策划,几乎都是选用大视角,来反映重庆的变化。我决定,做一个策划,用小视角,来反视重庆的巨变:帮助十位患白内障十年的市民、让他们重见光明,然后借他们的眼睛,来观察这座城市的巨变。

    于是,我策划了“重庆直辖,十年眼变”:十位患白内障十年的市民手术后,重见光明,主城一日游。

    一日游之前,我了解到时任市长王鸿举将到大礼堂参加一个活动。于是,我将主城一日游的一个节点,安排为到大礼堂。

    当天,十位重见光明的市民先游了解放碑。他们感叹解放碑的高楼林立:十年前碑很高,如今碑很矮,高矮之间,重庆已发生了巨变。随后,他们又到了大礼堂,我告诉他们,王鸿举市长将要到这里来。大家很兴奋:他们希望看看鸿举市长,并想和市长拍照留念。

    鸿举市长到大礼堂后,我和医院工作人员一起,向陪同市长的时任市委宣传部长何事忠作了报告。事忠部长给鸿举市长作了汇报。鸿举市长很高兴,立即向这些重见光明的市民走来,和他们握手,表示祝贺。随后,鸿举市长和大家合影留念。

    这一事件,被重庆多家媒体报道。此后的三个月里,那家公立医院每天都排着两三百人的长队,去治疗白内障。部分人得到了费用减免。

    活动取得了巨大成功,医院请我喝庆功酒。我平生第一次喝得烂醉。
那一次,我第一次明白什么“烂醉如泥”。该院一名干部打车送我到小区外边,然后将我背回了家。

    如今很多年过去了,那个医院的几名干部,还是我的朋友。

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